Marketing strategy

Il Marketing strategy fa fondamento sull’analisi dei bisogni dell’individuo, sui valori del mercato e sulle propensioni al consumo, così come essi sono determinati e influenzati da tendenze, nuove consapevolezze e situazioni congiunturali. Per un corretto posizionamento sul mercato, non è più sufficiente infatti fare leva su mere valutazioni e strategie orientate al prezzo: conta soprattutto il valore reale e percepito legato ad azienda e prodotto. Si é gradualmente passati da una economia del capitale a una economia della conoscenza.

Chiave di volta in questo percorso risiede nella capacità di comunicare il sistema di valori di una marca come ragione del valore commerciale espresso dal prezzo.

Dall’analisi dei bisogni di target e mercato viene costruita la valorizzazione del prodotto in quelle specifiche caratteristiche in grado di distinguerlo e differenziarlo dai competitors. Proprio perché il prodotto si diversifica e assume peculiarità differenti, queste connotazioni diventano valori del brand e orientano le azioni e la mission dell’impresa che trae dunque dai bisogni e dall’analisi di mercato e consumatore le linee guida per la sua politica aziendale integrata.

Ogni buon percorso di gestione dell’innovazione prevede una corretta integrazione di tutte le attività con quelle legate al marketing strategy concorrendo alla costruzione di obiettivi comuni ma soprattutto alla codifica e definizione di un prodotto veramente rispondente ai bisogni del mercato.